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特力（2908）力抗房市不景氣，旗下兩大居家通路特力屋與HOLA投資逾億元改裝賣場，強調體驗行銷，昨（2）日特力屋士林店改裝後重新開幕，斥資5,000萬元將1,700坪賣場整新出發，預期改裝後可帶動業績成長一成以上。 今年前十月特力台灣零售事業營收達146.7億元，年增1.6%，受到國內房地產交易低迷影響，今年營收、獲利成長動放緩，特力屋與HOLA特力和樂將重心放在改裝與擴大自有品牌商品，特力屋設木作手做教室，HOLA則規劃廚藝教室等，提高消費者入門興趣。特力昨日收盤價19.35元、上漲0.1元。 特力屋總經理張木百青說，士林店是全台27個賣場中業績排名第二的大店，已經開了15年，這次改裝投資費用達5,000萬，是相當高的改裝投資，改裝重點強調體驗服務，加強實境陳列，提高實體賣場與消費者互動性。 特力屋今年初已投資4.5億元在台中西屯開全新概念店，首次嘗試規劃手做木工教室，獲得相當好的消費者迴響，因此士林店不僅引進木工教室，更擴大規模讓教室座位數增加，甚至引進3D列印實作課程，是國內居家通路首創。 明年特力屋將延續今年的改裝計畫，預計將改裝南部一至二家1,500坪左右的大型店，將先從高雄店著手，將針對高雄地區消費者需求加強體驗行銷服務，預計明年下半年完成改裝工程。 HOLA特力和樂則計畫引進廚藝教室，除了在賣場內開廚藝課程之外，也將邀請各界廚藝高手客座，並結合網路直播等互動功能，將賣場廚藝教室延伸到網路世界，與更多消費者連結。 除改裝之外，增加高毛利自有品牌商品比重，也是特力屋與HOLA特力和樂積極布局的商品策略，到第3季為止特力屋自有商品銷售比率達12.5%，HOLA自有商品銷售比率達25.9%，均較去年同期成長。

特力變裝 營運拚增10％

徵信

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